每经记者:熊嘉楠 每经编辑:董兴生
6月18日,以“美酒香约?德扬天下”为主题的2024四川国际美酒博览会在德阳文德国际会展中心开幕。中国酒业协会副秘书长刘振国发布并解读了《2024中国白酒市场中期研究报告》(以下简称《报告》)。
刘振国介绍,《报告》基于今年5月下旬中国酒业协会市场专业委员会采集的509份样本,其中有效分析样本453份,覆盖了白酒企业、零售商、电商平台等。
刘振国 图片来源:每经记者 张建 摄
《报告》指出,2023年至2024年,白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著。数据显示,2024年复苏态势较弱,存量竞争下80%的企业表示市场有所遇冷,消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。
同时,2024年,与白酒企业强劲增长势头相比,流通渠道端的经销商、终端零售企业在经营表现上相对疲软。
刘振国表示,整体来看,2024年上半年,中国白酒市场依然表现出强大的抗风险能力与持续发展的韧性。
《报告》显示,今年上半年,中国白酒行业呈现出较为明显的五大变化。首先是价格波动,全国白酒批价指数呈现温和动荡态势,基酒市场稳定,名酒价格相对稳定,地方酒价格有所下跌;其次是价格提升与库存增加,酒企通过顺价稳定市场价格体系,但上下游“夹击”,渠道商两头承压,面临价格倒挂、库存积压的困境。
图片来源:每经记者 张建 摄
第三个变化是品牌竞争分化,品牌差异化竞争愈发明显,T9品牌量与利增长态势稳健,地方酒发展空间受挤压;第四个变化是消费主力与产品需求调整,消费人群结构变化,产品消费使用场景变化,消费品质与品牌升级需求持续增长;第五个变化是市场策略更加谨慎,整个白酒行业经营策略趋于谨慎,2024年下半年,超50%流通渠道经营者更偏向于“保住现金流”。
基于上述五点变化,对于2024年白酒行业如何更好地发展,《报告》提出了?九个观点:稳中提质,增强行业自律;产区建设是企业竞争的重要力量;产业横向集中,催生厂商关系重构;数字化建设,推进营销精准化升级;“1 N”战略,深化消费者培育;全渠道布局,打通线上线下的传统界限;“专业化 精细化 数字化”运营,对人才培育提出更高的要求;“内卷”加强,促进企业创新破局;白酒国际化任重道远,势在必行。
每日经济新闻